網(wǎng)上有很多關(guān)于天貓智能pos機(jī)使用方式介紹,618前夕為380個(gè)品牌派出千萬(wàn)份樣品的知識(shí)，也有很多人為大家解答關(guān)于天貓智能pos機(jī)使用方式介紹的問(wèn)題，今天pos機(jī)之家(m.nxzs9ef.cn)為大家整理了關(guān)于這方面的知識(shí)，讓我們一起來(lái)看下吧!
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天貓智能pos機(jī)使用方式介紹
近日，天貓宣布今年618投入規(guī)模和優(yōu)惠規(guī)模雙雙向雙11看齊。天貓還將在618前夕幫助品牌通過(guò)全新的模式派樣，線上線下多渠道派樣數(shù)將達(dá)到近1千萬(wàn)份。
（除了線上派樣外，天貓?jiān)诰€下已經(jīng)有超過(guò)1.7萬(wàn)個(gè)派樣終端。圖為消費(fèi)者在自動(dòng)派樣機(jī)前排隊(duì)。）
據(jù)了解，共有380個(gè)國(guó)內(nèi)外品牌參與了今年天貓618派樣，其中既有SK-II、MAC魅可、雀巢、杜蕾斯這樣的國(guó)際大牌，也有薇諾娜、瀘州老窖、百草味、百雀羚這樣的國(guó)貨品牌。有著豐富線下渠道、一貫通過(guò)人工派樣的眾品牌，為何會(huì)紛紛選擇通過(guò)天貓來(lái)進(jìn)行派樣呢？
業(yè)內(nèi)人士指出，隨著品牌的獲客成本不斷增長(zhǎng)，如何通過(guò)較低的成本挖掘和觸達(dá)潛在顧客，并通過(guò)精準(zhǔn)營(yíng)銷將其轉(zhuǎn)化成購(gòu)買顧客，是所有品牌的“痛點(diǎn)”。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，所有品牌幾乎都是純依賴于線下人工派樣，不僅成本高而且效果難以追蹤，領(lǐng)取了樣品的用戶數(shù)據(jù)也無(wú)法沉淀為可運(yùn)營(yíng)的用戶資產(chǎn)。天貓的派樣新模式給品牌打開(kāi)了新思路。
從2017年起，天貓就開(kāi)始基于大數(shù)據(jù)，幫助品牌做線上精準(zhǔn)人群的派樣。2017天貓雙11之前，伊麗莎白雅頓率先和天貓合作在線上進(jìn)行精準(zhǔn)人群的派樣，領(lǐng)取了樣品的用戶購(gòu)買轉(zhuǎn)化率比店鋪日常的購(gòu)買轉(zhuǎn)化率高出400%以上。
如果說(shuō)基于天貓大數(shù)據(jù)的線上派樣對(duì)品牌而言是全新渠道、提升了派樣效率的話，那么天貓新零售在線下的布局，則能幫助品牌通過(guò)不同場(chǎng)景的派樣，去精準(zhǔn)觸達(dá)線下潛在用戶。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，在醫(yī)院婦產(chǎn)科這樣母嬰消費(fèi)者聚集的場(chǎng)景，通過(guò)線下派樣機(jī)能夠幫助母嬰品牌將樣品發(fā)放到目標(biāo)消費(fèi)者的手中。
去年8月，天貓?jiān)诰尤恢冶本┑膬杉议T店嘗試做家居類產(chǎn)品的派樣，即通過(guò)店內(nèi)的兩臺(tái)自動(dòng)派樣機(jī)，給消費(fèi)者派發(fā)家居、家清、個(gè)護(hù)類的樣品。這也是天貓線下派樣模式的雛形。之后，天貓發(fā)現(xiàn)以母嬰、美妝、個(gè)護(hù)為代表的快消品行業(yè)對(duì)派樣的需求很大，開(kāi)始拓展線下派樣的品類。去年10月，天貓開(kāi)始集中在線下鋪設(shè)派樣終端，派樣場(chǎng)景也從初期的只集中在商場(chǎng)，擴(kuò)展到了學(xué)校、醫(yī)院、便利店等8個(gè)主要場(chǎng)景，多渠道觸達(dá)消費(fèi)者。
（除了線上派樣外，天貓?jiān)诰€下已經(jīng)有超過(guò)1.7萬(wàn)個(gè)派樣終端。圖為消費(fèi)者在自動(dòng)派樣機(jī)前領(lǐng)取樣品。）
目前，天貓?jiān)谌珖?guó)已有超過(guò)1.7萬(wàn)個(gè)線下派樣終端，包括自動(dòng)派樣機(jī)、格子柜販賣機(jī)、菜鳥(niǎo)自提柜、超市便利店P(guān)OS終端等。這些終端分布在北京、上海、廣州、深圳、杭州、廈門、南京、武漢、重慶等50多個(gè)城市。消費(fèi)者在對(duì)應(yīng)的派樣終端前使用淘寶APP掃碼，即可以1分錢獲得樣品。對(duì)于品牌而言更有價(jià)值的，是線下領(lǐng)樣的數(shù)據(jù)沉淀下來(lái)，和線上數(shù)據(jù)一起變得可洞察、可運(yùn)營(yíng)。從誕生到現(xiàn)在9個(gè)月時(shí)間，天貓的線下派樣終端已經(jīng)幫助600多個(gè)品牌派出1600萬(wàn)份樣品。
線上線下全渠道覆蓋、數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)成了天貓派樣的全新模式。這個(gè)被稱為天貓U先的派樣平臺(tái)，也成為品牌在今年天貓618蓄勢(shì)的最優(yōu)選擇之一。
天貓618前夕，380個(gè)品牌將通過(guò)這一平臺(tái)派出近1千萬(wàn)份樣品，以集中吸納和聚集新粉絲，提升粉絲在天貓618期間的復(fù)購(gòu)率，從而獲得上半年最大的增長(zhǎng)。僅百雀羚這一品牌，通過(guò)天貓?jiān)谝惶鞎r(shí)間內(nèi)線上線下合計(jì)派出7萬(wàn)多份618主打新品的樣品，就觸達(dá)了6.7萬(wàn)新用戶，收獲了6.5萬(wàn)新粉絲。這也為“國(guó)貨之光”在天貓618的爆發(fā)奠定了基礎(chǔ)。
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