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4月12日，海南椰樹集團(tuán)在微博發(fā)布公司招生廣告，與一般招生廣告不同的是，椰樹用“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富 ”等極具吸引力的詞匯形容公司培訓(xùn)效果，一時(shí)間又把#椰樹廣告#推向了風(fēng)口浪尖。
之所以說“又”，是因?yàn)榇饲昂Ｄ弦瑯渚鸵驗(yàn)閺V告被罰過。2021年6月9日，“海南省市場監(jiān)管局”曾對椰樹集團(tuán)廣告文案“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”因妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚被罰款40萬。再回頭看看，12日微博發(fā)布的“入學(xué)就有車、有房、有高薪、有前途、能致富 ”的廣告文案基本相差無幾，同時(shí)在代言人的選擇上依舊是“國民大嫂”徐冬冬，封面設(shè)計(jì)上還是熟悉的poss，熟悉的緊身連衣裙。
文案內(nèi)容、代言人選擇以及一系列封面配色，姿勢形態(tài)，服道化，椰樹為什么會(huì)做出這樣的設(shè)計(jì)其實(shí)懂的都懂，就是利用現(xiàn)在人們急功近利，追求實(shí)際利益目的，以及視覺動(dòng)物的特性來進(jìn)行的廣告“擦邊”行為。在該廣告文案發(fā)布的前一天，還推出了椰樹與瑞幸聯(lián)名合作的椰云拿鐵，不少網(wǎng)友期待椰樹這是要擺脫土味走向簡約的高端路線，結(jié)果不等網(wǎng)友喊話，第二天椰樹就自行破滅了網(wǎng)友的幻想。
亙古不變的包裝設(shè)計(jì)以及“擦邊”不斷的廣告內(nèi)容，與其說是延續(xù)經(jīng)典，還不如說是海南椰樹另辟新徑，嘗試“黑紅”路線，奉行“土到極致便是潮”的理念，反而抓住了消費(fèi)者的心理，成為了市場上經(jīng)久不衰的存在。
另辟新徑或“黑紅”行為，在內(nèi)容的選擇上，不論是商標(biāo)注冊還是廣告用語都不能帶有“妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚”的傾向，并且都應(yīng)避免具有誤導(dǎo)他人，產(chǎn)生不良影響的作用。本次的椰樹廣告是否會(huì)得到類似的“被處罰”結(jié)果，還需要時(shí)間來回答。
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