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美團(tuán)pos機(jī)后臺(tái)登錄
美團(tuán)繼續(xù)強(qiáng)化“美團(tuán)”品牌的概念。
9月11日，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)在港交所發(fā)布公告稱，公司名稱擬簡(jiǎn)化為美團(tuán)。股東特別大會(huì)審議通過后，其在香港聯(lián)交所的股票名稱將啟動(dòng)相應(yīng)名稱簡(jiǎn)化流程，將由開曼群島公司注冊(cè)處正式辦理更名并發(fā)放新的公司證書，中英文名稱分別簡(jiǎn)化為美團(tuán)和Meituan，股份代號(hào)保持3690不變。
美團(tuán)方面對(duì)第一財(cái)經(jīng)表示，公司名稱的簡(jiǎn)化不會(huì)對(duì)業(yè)務(wù)方向、組織架構(gòu)、公司運(yùn)營(yíng)等產(chǎn)生任何影響?！懊缊F(tuán)”將作為簡(jiǎn)化后的公司品牌，此外還有一系列的產(chǎn)品品牌，包括大眾點(diǎn)評(píng)、美團(tuán)外賣、美團(tuán)單車 、美團(tuán)酒店、美團(tuán)優(yōu)選、貓眼等。作為生活消費(fèi)決策入口和內(nèi)容分享平臺(tái)，大眾點(diǎn)評(píng)始將終保持獨(dú)立發(fā)展。
公告稱，公司名稱的簡(jiǎn)化將有助于對(duì)外建立公司統(tǒng)一的品牌形象，增強(qiáng)用戶、商戶等對(duì)公司多業(yè)務(wù)能力的認(rèn)知，從而推動(dòng)公司在聚焦“Food+Platform”戰(zhàn)略的同時(shí)繼續(xù)探索新業(yè)態(tài)，為生態(tài)體系中所有參與者以及社會(huì)創(chuàng)造更長(zhǎng)遠(yuǎn)的價(jià)值。
美團(tuán)在確定新戰(zhàn)略后持續(xù)推進(jìn)品牌統(tǒng)一。2018年10月，美團(tuán)進(jìn)行了一輪架構(gòu)調(diào)整。彼時(shí)王興在在內(nèi)部信中表示：“為更好地踐行‘幫大家吃得更好，生活更好’的使命，我們將戰(zhàn)略聚焦Food+Platform，以‘吃’為核心，苦練基本功，建設(shè)生活服務(wù)業(yè)從需求側(cè)到供給側(cè)的多層次科技服務(wù)平臺(tái)?！?/p>
在戰(zhàn)略上，聚焦Food+Platform，并以“吃”為核心，組建用戶平臺(tái)，以及到店、到家兩大事業(yè)群。同時(shí)成立LBS平臺(tái)，LBS 平臺(tái)包含 LBS 服務(wù)、網(wǎng)約車、大交通、無人配送等部門，由王慧文負(fù)責(zé)。
2019年1月，美團(tuán)通過內(nèi)部信宣布摩拜單車品牌將更名為美團(tuán)單車，美團(tuán)App則成為其國(guó)內(nèi)唯一入口。同時(shí)，美團(tuán)App是美團(tuán)黃新款單車的唯一入口，美團(tuán)App掃碼開鎖才能使用。美團(tuán)打造一體化平臺(tái)的決心由此凸顯。
2019年6月，美團(tuán)宣布品牌變色，從此前的藍(lán)色變?yōu)辄S色。除線上App將變更為黃色外，美團(tuán)的線下觸點(diǎn)和交互入口未來也將整體變?yōu)辄S色，包括單車、充電寶、收款碼、POS機(jī)、收款盒等等。美團(tuán)當(dāng)時(shí)表示，此次變色是為了實(shí)現(xiàn)線上線下流量、品牌的統(tǒng)一，讓“美團(tuán)黃”成為標(biāo)志性的品牌標(biāo)識(shí)，深入人心。
在今年1月，美團(tuán)宣布成立美團(tuán)平臺(tái)，由原用戶平臺(tái)下屬美團(tuán)App部、設(shè)計(jì)部、市場(chǎng)營(yíng)銷部合并組成，負(fù)責(zé)美團(tuán)App、設(shè)計(jì)及市場(chǎng)營(yíng)銷相關(guān)工作，任命公司副總裁、S-team成員李樹斌擔(dān)任美團(tuán)平臺(tái)負(fù)責(zé)人，致力于“以客戶為中心”，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)能力。
今年6月16日，美團(tuán)宣布一項(xiàng)組織架構(gòu)調(diào)整，將原LBS平臺(tái)下屬充電寶業(yè)務(wù)部、兩輪事業(yè)部、公交業(yè)務(wù)部、地圖服務(wù)部調(diào)整至美團(tuán)平臺(tái)，相關(guān)負(fù)責(zé)人向美團(tuán)平臺(tái)負(fù)責(zé)人李樹斌匯報(bào)，李樹斌繼續(xù)向聯(lián)合創(chuàng)始人王慧文匯報(bào)。原LBS平臺(tái)/交通事業(yè)部調(diào)整為交通事業(yè)部，負(fù)責(zé)人為王慧文不變。美團(tuán)表示，此次調(diào)整是為進(jìn)一步加強(qiáng)線下線上流量品牌一體化，強(qiáng)化美團(tuán)平臺(tái)建設(shè)。
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